随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用。使用搜索引擎寻找信息已经成为人们获取信息最主要、也是最快捷的途径。

由于用户总能在搜索引擎中找到他们所关心的信息，从而对搜索引擎产生了强烈的信任感，搜索引擎巨大的营销价值就是蕴藏在用户对搜索结果信任的基础上。如果能在相关的搜索结果中展示我们的产品（或服务），则查看我们产品（或服务）信息的用户就极可能是潜在的消费者。

由此可知，从搜索引擎引导过来的用户是极其重要的。然而，我们怎样才能从搜索引擎上引导更多的用户访问我们的网站呢？这就是接下来要介绍的“搜索引擎营销”方面的内容。

通过搜索引擎平台向潜在客户推销产品或者服务的行为，我们称之为搜索引擎营销，即SEM（Search Engine Marketing）。搜索引擎营销作为重要的网络营销方式之一，有着不可替代的优势。首先，搜索引擎覆盖范围广，是网民使用最频繁的互联网服务之一；其次，针对性强，信息的接收者就极可能是潜在客户。

例如：某用户在搜索引擎中搜索“Flash网站模板”，则该用户可能是在寻找与“Flash网站模板”相关的资料或者提供“Flash网站模板”服务的公司（提示：我们FF580工作室的网站www.ff580.com，百度关键字：Flash网站模板，搜索结果中排名前5）。如果提供“Flash网站模板”服务的公司能出现在搜索结果中，则可向目标客户推广自身的服务。

由于在搜索引擎中，我们的产品（或服务）只对寻找特定信息的那部份用户进行展示，从而会错失游离在选择与非选择之间的那部份客户。因此，搜索引擎营销并不适合品牌或产品的大型推广。

目前，最常见的搜索引擎营销方式包括“竞价排名”及“搜索引擎优化（SEO）”。竞价排名以搜索引擎作为后盾，占据天时、地利；但“搜索引擎优化（SEO）”以其低投入、商产出的独特优势，与“竞价排名”展开了激烈的竞争，并占据了相当重要的地位。