直到最近两三年前，Google差不多每个月会变更它的排名算法。排名算法关系到SEO的生死存亡。这个算法是决定某个站 点或网页在搜索结果中排名高低的复杂机密规则。你的页面是 排在搜索结果的第1页的上面，还是排在搜索结果的第3页中呐第24位?

毕竟，这样那样的网页都会被找到。搜索引擎优化的目标是在相关的 查询中获得更高的排名。虽然排在第一位看起来并不那么现实和容易维持， 但是你肯定还是想在搜索结果的前两页出现。想想你自己的搜索行为，你 有几次会翻到搜索结果的第10页去查看和点击。搜索者更倾向于去推敲他 们的搜索词，并且一次一次地搜索。

现在，虽然搜索引擎排名不 像之前那样频繁变化，.但是搜索 弓}擎的索弓}和排名也是时时在变 的，它们也应当这样变化。

已经无法访问的页面会被搜 索引擎从索引中去掉，新发现的 页面同时会被加进去。一些网页的排名会增长，另一些会下降。每一个搜 索引擎(不只是Google)都会不断地改进和完善其专有的算法，这会使整 个网站以及个别网页的排名不断地上升和下降。这些变化有时可能只是细 微的，但有时却可能是戏剧性的变化。它甚至会导致恐慌。

不止一次地发生过这样的事情，我收到了来自搜索引擎算法调整中筋 疲力尽的受害者发来的近乎疯狂的E-mail。他们的网站从Google或Yahoo! 消失了，或者排名被大幅调整到后边，以至于好像消失了一样。我应该怎 么做?他们哀求道，我如何让我的网站在搜索引擎上重现?我的企业都指 望搜索引擎带来流量!

这里有两个重要的经验教训(也许我们可以叫它们小技巧)，如下：

★自然的搜索引擎流量非常有价值，它甚至可以支撑整个企业。
★自然的搜索引擎排名是你可以通过努力来影响的，但是由搜索引擎算法决定，，从根本上来说，你不能控制它。

这些都是关于SEO要牢记在心的要点。据此，绝对没有任何的承诺说 到，某个网页会被免费收录到Google或者其他主流搜索引擎。

SEO与公关

SEO与公关在某种意义上看起来很像。你可以对媒体发表声明，微妙 地传递你的信息，119发布你的新闻稿，，你愿意向与他们互通信息。你可能会 获得媒体的关注，但是也可能不会。也许你的信息会被放在头条，但是也 许它们会被埋藏在第62页的- 篇小文章里。这不是你所能够简 单控制的事情(虽然有些公关高 手可以获得在媒体上的好位置)。

如果你希望确保你的信息在 新闻杂志中你所期望的位置出现，那么，你需要购买广告。这样，信息的内容和位置都是在你控制之下的。这实际上和主流搜索引擎出售其基于关键字广告的原理差不多。

广告VS.评论

实际上，广告和评论有本质上的区别，就像付费搜索广告和搜索引擎 自然搜索结果一样。很多公司在他们的市场策略中，同样的在广告和公关 中寻找价值。对待搜索引擎也一样。

就像很多公司努力获得媒体的关注，从而获得更多销售机会一样，很 多站长努力地让他们的网站出现在自然搜索结果中。搜索者当然会点击出 现在自然搜索结果右侧的广告(如果他们不这样做，Google也不会成为市 值数10亿美元的公司了。搜索引擎公司会在用户点击广告时收取广告主的 费用)。然而，绝大多数用户会点击自然搜索结果，并且对这些搜索结果的 可靠性有很明确的信心。调查结果显示，有瞥用户称他们从没有点击过搜 索引擎中出现的广告。

在搜索引擎上使用付费广告的公司仍然会在搜索引擎优化上耗费大 量的时间、精力以及金钱。他们理解信任与合理的平衡。付费搜索引擎 广告也许是位置的保障，但是自然搜索结果相比媒体广告常常会带来更 大的获利。

如何看待排名的升降

如果你希望针对Google(或者百度,Yahoo!, MSN, Ask.com)进行站点优化，或者你希望你的网站被人们找到，你需要对Google Dance有心理准备• 你应该为此做好准备，而不是一旦排名上升或者下降，就会使你陷入混乱。

网站会在搜索引擎的权值和搜索结果中上升或下降，它们有时出现， 有时又会消失。其原因有时显而易见，，但有时却又扑朔迷离。没有任何一 家搜索引擎会让人们轻易发现其内部的秘密和运行原理。就好像它们的系 统如果门户大开，那么每个人最终都会遭受损失一样。

最终，搜索引擎会对那些可信的、相关的、崭新的、频繁更新的内容， 有着良好格式的站点结构以及智能导航结构的网站以忠实的 原始排名嘉奖。

真的，这既是简单的，又是复杂的。