不久前．我有幸和朋友参观了世界顶级奢侈品牌之一的美国公司办事处。尽管是一个全球家喻户晓的名字，该公司从未直接出售给消费者任何产品。但是，一个雄心勃勃、华丽制作的昂贵新网站旨在改变这一切。在网站即将上线之际．搜索引擎优化连同一项引人注目(当然也很昂贵)的广告计划．出现在了该公司雷达的屏幕上。

我对于这个网站将如何展示在搜索中有什么看法?这也是该执行官炫耀他们数个月努力工作，所希望听到的。

“勿斩来使”，当我正要宣布这个坏消息时，这句话浮现在我的脑海中。这个网站不仅不会在搜索引擎中表现良好，它甚至根本不会出现在搜索引擎中。对于Google、Yahoo!和MSN而言，这个精心构思、不惜代价的网站即使在上线后，也和它们曾经只在绘图板上出现一样，都不会在搜索引擎中出现。

这是因为，整个网站都是用Flash做的
 
如果没有大量的技术支持．无论是在搜索引擎优化还是在网站编码和开发中，由于搜索引擎的问题，Flash根本不存在。当搜索引擎蜘蛛发现并抓取个由Flash制作的页面时，它能够看见的几乎只有页面的名字(当然，假设他们还记得加上名字)。

现在正是时候

当开始设计一个新网站，或者重新设计一个已经存在的网站时，应当立即听取SEO家的意见，而不是稍后再去咨询。你们不会遇到这样的事情：某个建筑师设计完一座新房子的蓝图后，再去考虑它的电线和管道是这个项目的一部分。在SEO中也是同样的道理。当然，在房子建成后，你也可以随时拆掉一堵端，或者交换卧室和楼上浴室的位置——但是你为什么要给自己找这样的麻烦呢。
 
那么，为什么在设计时，网站的搜索引擎可见度应当排在网站基本元素的后面考虑呢。

网络营销(不只是搜索引擎优化)中的一个最大的错误就是对网站可搜索性和可发现性的“现在先做，以后再慢慢考虑那些麻烦事”的态度。正如你需要知道，存你想建造一个小木屋或圆顶小屋时，在去雇一个设计师之前，你需要先去搜索影响在线设计和开发的各个小方面。

为了避免代价昂贵的错误，更不要提数周的努力工作成为无用功或需要重头再来的问题，SEO需要考虑的事情应该是任何网站项目开始时的一部分。负责SEO的人应该和设计者、开发者、文案人员开会讨论来确定导航、代码、文本、URL结构、标签、页面结构、重定向以及许多其他网站元素得以解决。

当然，这一切都不应表明，搜索引擎优化不能帮助已经存在的网站。它可以，正如我们在上一条真经中讨论的，SEO应该是希望在互联网上被发现的任何网站的持续维护中不可分割的一部分。但是，在这样个企业业绩和实现目标对许多网站的成功相当关键的时代，为什么会有人没有想到在开始时就抓住机会，来利用“可发现性”的优势呢。

进行初步关键字调研可以帮助决定站点中哪些关键字是必需的。这样做不仅足必要的搜索引擎优化，但它也将有助于确定所需网站的类型。此早期规划有助于决定整体网站的信息架构，甚至是每个页面所需要关键词集合的数量。因为关键词必须围绕着目标相关的内容，SEO可以决定哪些词应当在每  页的开始位置出现。这将影响到网站中页面的设计、开发和编码。在之前的例子中我们看到，SEO的关注将会影响到网站所依赖的技术平台。

现在是开始关心SE0的时候了。SE0规划和应当考虑的事情应当在网站被做出来之前，在开发、设计和加工时，以及在网站上线之后提出来。