每一个网站，无论是个人网站、商业网站、信息网站、博客，甚至是网上商城，都是为了发布信息。在这样的情况下，无论那些网站主怎么想，他们实际上都是以出版商的地位出现的。

想优化网站在自然流量中的排名吗？你最好现在就将你自己作为一个出版商来看待。如果你有一个网站，那么你是在发布信息：关于你的业务、你的产品和服务、你钓鱼的激情、你最喜欢的菜谱等。一旦你决定将这些信息与庞大的整个互联网社区分享，而不是只有你的家人和朋友，那么你就应该颇具策略地考虑你网站的内容。

良好的、强有力的、切题的内容——除此以外，良好的写作也会造成巨大的差异，同时也是随着时间推移会获得在搜索引擎中更高排名的素。

那么，什么是好的内容？
1、良好的内容应该是被精心撰写的。应该包含尽量少的错误。当然最好是没有错字和语法错误。
2、就像报刊杂志一样，你应该定期更新，并且频繁更新，人们应该更容易地理解你的段落，而不是在冗长而杂乱无章的大段文字中迷路
3、搜索者用来找到你的关键词应该出现在你的文章中，当然，理想的可能是出现在页面的尽量靠上的位置。如果一个网站的目的是为了出售养蜂用品，如“养蜂”、“蜜蜂”，也许“蜂蜜”、“蜂窝”和“蜂巢”属于应该在该网站的页面上出现的信息（在第12课中，有关于如何研究搜索词和搜索词组的内容）。

制订一项计划，以定期更新内容。当然，每日更新是最好的，但是每周或者每月更新也是可以接受的。内容应该聚焦在在一个相对聚扰和有目标的领域。网站内容的目的就是教育、通知和启发浏览者，以及为搜索引擎爬虫提供网站力图销售或者完成的目标。如果你不能撰写这样的内容，那么考虑雇佣一个能够撰写的人来帮助你。

请记住最重要的搜索优化格言：“以词开始”。首先，搜索引擎所关注的是一件事：文字。网站上每一个页面的词语，则是搜索引擎试图去匹配搜索词的依据。他们匹配的越接近，那么页面就会与搜索请求更相关。

有一些有创意的方式可用来为网站建立相关内容，而不会加大网站主完全从头开始建立内容的负担。客户评价就是一个这样的例子。最近由PowerReviews和E-tailing集团发布的研究报告表明，将近有90%的美国购买者至少在“某些时候”会在购买前查看其他用户的评价。

另外一些例子包括企业公关稿、白皮书、新闻文章、案例研究以及针对产品和服务的用户小提示，除此以外，还包括研究报告等。

这种类型的内容所提供的好处，远比提供给搜索引擎以文本和复制的内容来得好。强大的内容使得浏览者更加愿意回访，同时，也给那些外部站点以连接到你站点的理由。友情链接，正如我们所看到的一样，会使得搜索引擎爬虫更容易找到你的网站（同样，我们在第20课中会详细讨论）。同时，这也是搜索引擎决定你的站点在自然搜索结果中排名的主要标准。

零售商与服务商在制定内容策略时应当考虑到销售周期的各个方面。让我们以整形手术为例。美国整形外科协会将此做得很好。在相关网页的第一行写到“也称隆鼻整形、鼻外科……”除了这些，他们注意到了搜索者找到该网页所可能使用的关键词：隆鼻整形、鼻外科。该页面的大纲还考虑到了不同类型的手术、寻找整形医生、整形手术的效果、费用、应该进行哪种手术、恢复、持续效果、处方、健康测试以及一些“你应该知道的信息”等。这个页面包括了在整个隆鼻手术周期中，病人的一切前瞻性期望。怪不得这个甚至不包含词组“鼻部手术”的页面也能够排在第一位了。这就是以出版商的身份进行思考的着手点。大多数商人都太熟悉他们的产品或服务，以至于打破了他们在微小信息中掘金的能力。整形外科手术也许是一个高频购买行为，但是搜索可以被用来作为所有交易的研究工具。如果你正在销售如钉子这样简单实用的工具，那么你一定不会失望。去思考，创建丰富、引人入胜的内容来描述各种钉子。各种钉子分别有什么用途？哪些钉子对于建筑来讲更适合，而哪些对于工艺品来说更适合？描术不锈钢钉子、镀锌钉子以及铜钉子之间的区别。解释为什么长度是主要的问题。创建一个如何选择正确的钉子的文章。

这还有很多可能的做法，虽然我不知道关于钉子的那些事情，但是我了解当我想购买钉子时，我会提出哪些问题。如果你恰好在销售钉子，那么你一定知道你的顾客在购买钉子之前会问哪些问题。内容战略是解决这些问题的出发点。